As tarifas dramáticas do presidente dos EUA, Donald Trump, criadas para restaurar a força da indústria americana, podem ter o efeito oposto em uma das áreas mais poderosas do país: mídia e entretenimento.
Tarifas prejudicarão a indústria cinematográfica da América
Embora as tarifas anunciadas prejudiquem as empresas que vendem mercadorias, os especialistas dizem que isso pode causar uma recessão econômica que levaria a gastos com publicidade mais baixos das empresas e, portanto, menos consumo de mídia e entretenimento.
Eles também prejudicam Hollywood no lado da oferta, porque os estúdios compram mercadorias como madeira do Canadá para construir conjuntos, além de aço, guarda -roupa e luzes especializadas e microfones de outros países. Itens de presente feitos na China, como os US $ 90 Coisas estranhas Jaqueta Sherpa, agora pode se tornar mais caro.
Nesta semana, Trump anunciou que conversaria com os executivos de Hollywood e pode atingir filmes estrangeiros com 100% de tarifas. Isso poderia causar um golpe de outros países, levantando tarifas nos filmes de Hollywood no exterior, o que poderia prejudicar ainda mais a indústria do entretenimento.
A China é um segundo problema. Por décadas, Hollywood tentou aumentar sua participação de mercado na China, um país com 1,4 bilhão de consumidores em potencial e a segunda maior indústria cinematográfica do mundo. O vencimento do Acordo de Cinema dos EUA -China em 2017, que garantiu apenas 34 filmes dos EUA por ano na China, não ajudou os estúdios a aumentar seus lucros. A guerra comercial de Trump com a China já havia começado em seu primeiro mandato. Como resultado indireto, apenas um filme de Hollywood superou US $ 200 milhões na China em 2019, enquanto o filme chinês NE ZHA 2 gerou US $ 1 bilhão no mercado interno e outro bilhão no exterior. Com a escalada de tensões entre os dois países, o governo chinês retaliou restringindo o número de filmes de Hollywood.
O governo de Trump pode durar apenas quatro anos, e o próximo governo pode reverter suas tarifas. Mas há mais danos a longo prazo para a indústria do entretenimento: a erosão do poder suave de Hollywood-a capacidade de seduzir, em vez de coagir, moldar as preferências do mundo. Durante décadas, as administrações americanas fizeram alianças estratégicas com estúdios de cinema para alcançar seus objetivos no exterior. Walt Disney produziu uma série de animações e personagens, como Zé Carioca, como esforços do governo para manter a América Latina perto das demandas dos EUA de bens e mercadorias durante a Segunda Guerra Mundial. Quando o presidente dos EUA, Ronald Reagan, assistiu Primeiro Blood Parte II Durante sua presidência, ele disse: “Rapaz, depois de ver Rambo Ontem à noite, eu sei o que fazer da próxima vez (crise dos reféns) acontece. ” O presidente dos EUA, George W. Bush, ficou tão satisfeito com fotos universais ‘ United 93 que ele organizou uma exibição especial na Casa Branca para famílias e equipes. Especialistas disseram que o roteiro era quase completamente fiel ao relatório da Comissão do 11 de setembro.
O filme americano pode perder terreno
O poder suave é sobre percepção. O poder suave de Hollywood foi construído ao longo de décadas, e tornou a indústria cinematográfica americana a mais lucrativa do mundo. Isso também fortaleceu a percepção mundial de que o Oscar é o mais prestigiado festival de cinema do mundo, mesmo que historicamente favorece os filmes de Hollywood nas categorias mais importantes. Mas a percepção pode mudar sob influência política.
O governo canadense está exigindo a rotulagem obrigatória de produtos vendidos no país com sua origem, afirmando o endereço do fabricante estrangeiro e o endereço da empresa canadense que os importou. A União Europeia está ameaçando impor tarifas a mais de 400 produtos dos EUA e 1.300 itens com impostos de importação acentuados. Isso pode afetar os produtos de entretenimento dos EUA. Se a percepção mudar, o público internacional pode optar por comprar ingressos domésticos em multiplexes em vez de de Hollywood. Quando Paul Greengrass United 93 e Kathryn Bigelow’s O armário Hurt foram libertados, a maioria do público internacional viu os EUA como vítima de ataques terríveis. Mas agora, com Trump levantando mais barreiras domésticas e comerciais, esses tipos de filmes podem não desfrutar da mesma percepção favorável no exterior.
Em vez disso, os filmes de Hollywood que podem ter sucesso internacionalmente são aqueles que vão contra o ideal de uma grande nação de Trump. Filme A24 de Alex Garland Guerra civil (2024) mostra um governo federal despótico e movimentos secessionistas em um EUA quebrado e autoritário. Novo lançamento de Garland, Guerra (2025), mostra a fragilidade dos soldados em um apartamento claustrofóbico cercado pela Al-Qaeda, em vez de romantizar sua missão no Iraque. Mas essas produções podem se tornar menos frequentes durante o segundo mandato de Trump. A recessão econômica e as ameaças do governo federal contra a dissidência podem forçar os estúdios a escolher projetos mais seguros, como franquias ou remakes de sucesso. Além disso, algumas empresas de tecnologia cujos CEOs estavam por trás do discurso de inauguração de Trump agora estão formando um novo oligopólio em Hollywood, mudando a indústria cinematográfica tradicional.
A Guerra Comercial Internacional pode ser o cenário político perfeito para impulsionar as indústrias de entretenimento doméstico. Este mês, o Congresso Nacional Brasileiro aprovou um relatório sobre a regulamentação dos serviços de streaming. Ele propõe pagamentos obrigatórios de condecina (contribuição para o desenvolvimento da indústria cinematográfica nacional) por plataformas, requer cotas para produtos nacionais e exige que as plataformas investem 10% de sua receita bruta nas produções nacionais. Os consultores recomendam a aprovação do regulamento “o mais rápido possível”.
Um executivo de estúdio disse: “Eu posso ver toda essa animosidade em relação aos EUA, aumentando a probabilidade de maiores requisitos de gastos com conteúdo local para streaming”.
Nos anos 90, depois que os EUA venceram a Guerra Fria, sucessos de bilheteria de alto orçamento como Salvando Ryan privado e Titânico mostrou o poder de Hollywood no exterior. Ainda assim, em 1995, os cineastas dinamarqueses Lars von Trier e Thomas Vinterberg criaram o movimento DogMe 95 para “retomar o poder dos diretores como artistas” em oposição ao controle de estúdio. Agora, com Trump fazendo comentários prejudiciais contra nações estrangeiras e confrontando a Suprema Corte ao expulsar imigrantes legais, Hollywood pode sofrer um golpe de longo prazo. Com menos dinheiro e aceitação global mais fraca de heróis e sonhos americanos, a indústria cinematográfica estrangeira pode finalmente conquistar os corações e mentes do mundo.
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